Le secteur MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) se rétablit progressivement après l’impact de la pandémie de Covid. Cependant, en plus de se rétablir, il évolue et apporte de nouvelles tendances, comme en témoigne l’année 2023, avec des déplacements plus longs, personnalisés et planifiés avec plus d’anticipation, selon les données de Consultia Business Travel.
En Espagne, le tourisme d’affaires a connu une croissance inarrêtable. Selon les dernières données de Braintrust, le tourisme MICE a atteint un chiffre d’affaires de 13,367 milliards d’euros en 2023, enregistrant une croissance de 8,5% par rapport à 2019 et de 28,1% par rapport à 2022. Plus de 10,3 millions de voyageurs ont effectué des déplacements pour des raisons professionnelles au cours de l’année écoulée, dépassant toutes les attentes. De plus, les dépenses moyennes par jour se sont élevées à 351,9 euros, triplant celles des visiteurs en loisirs.
Cette croissance se poursuivra dans les années à venir. On estime que l’Espagne pourrait atteindre les 15 milliards d’euros en tourisme MICE en 2024, ce qui représenterait une augmentation de 20% par rapport à la période précédant la pandémie. De plus, si la reprise se poursuit, on pourrait atteindre les 15,831 milliards d’euros en 2025.
Ce succès du secteur MICE en Espagne sert de modèle à suivre depuis le nord du Maroc. L’industrie des réunions s’est consolidée en tant que pilier économique du tourisme dans son ensemble, et ce même potentiel se profile dans la région nord du Maroc, notamment avec l’inauguration du train à grande vitesse et l’augmentation des fréquences de vols vers les aéroports de Tanger et de Tétouan, ainsi que la construction de nouvelles unités hôtelières 4 et 5 étoiles.
De plus, dans le contexte actuel de prise de conscience environnementale croissante, il est essentiel que le développement du tourisme MICE au Maroc se concentre sur la protection de l’environnement. À cet égard, deux aspects sont à souligner :
1. Technologie pour Calculer l’Empreinte Carbone : Une technologie innovante est en train d’être mise en place pour calculer l’empreinte carbone à deux moments cruciaux : lors de la soumission de devis et à la fin de l’événement. Cette technologie est intégrée aux systèmes de gestion de l’hôtel et permet de réaliser des mesures basées sur les informations de chaque hôtel et de chaque rencontre.
2. Décisions Responsables Basées sur les Engagements Environnementaux : Le deuxième objectif est d’aider les organisateurs à prendre des décisions responsables basées sur les engagements et les initiatives de l’hôtel pour atténuer son impact environnemental. Ainsi, le client aura une connaissance de première main des émissions évitées lors de ses événements.
En conclusion, tout comme en Espagne, le nord du Maroc a l’opportunité de devenir une destination leader en tourisme MICE, attirant à la fois des acteurs locaux et internationaux et contribuant de manière significative à la croissance économique de la région, le tout sous le prisme de la durabilité environnementale.
Ouadrassi Abderrahim :Euroafrica Foundation
