ENGEL n’est plus seulement un fournisseur étranger au Maroc, c’est désormais un acteur industriel installé à Tanger, au cœur de l’écosystème automobile et plasturgique du Royaume, avec une stratégie de croissance durable pour accompagner la montée en puissance industrielle du pays.
Un leader mondial né en 1945
ENGEL Austria GmbH, connu sous la marque ENGEL, est un fabricant autrichien de machines de moulage par injection et de solutions système. Fondée en 1945 à Schwertberg, en Haute-Autriche, l’entreprise est restée 100% familiale.
Aujourd’hui, c’est l’un des leaders mondiaux de son secteur : près de 7.000 employés dans le monde, un chiffre d’affaires de 1,4 milliard d’euros en 2025/26, et 95% de sa production exportée. ENGEL conçoit des presses à injecter, des robots et des cellules de production entièrement automatisées pour le traitement des thermoplastiques, thermodurcissables, élastomères et silicone liquide.
Ses machines sont présentes dans quatre grands marchés, à savoir, l’automobile, l’emballage, la technologie médicale et la plasturgie technique. Ses gammes phares – victory (sans colonnes), e-mac et e-motion (tout électriques), duo (grand tonnage) – sont reconnues pour leur précision, leur efficacité énergétique et leur digitalisation via le programme « inject 4.0 » et l’assistant intelligent « inject AI ». Depuis quelques années maintenant Engel propose également sa gamme de presses Wintec,. Elle est produite dans leur usine chinoise et combinent la précision et la durabilité propres à Engel tout en offrant un positionnement tarifaire agressif.
Une présence mondiale, un pied au Maghreb
ENGEL dispose de filiales de vente et de service dans plus de 85 pays et de sites de production en Autriche, Allemagne, Chine, Corée du Sud et Mexique. Le Maroc fait partie intégrante de cette stratégie internationale.
Longtemps présent via des partenaires, ENGEL a franchi une étape décisive en créant sa propre filiale au Maghreb.
ENGEL Maghreb à Tanger: le tournant
Le 14 juin 2022, ENGEL a officiellement inauguré ENGEL Maghreb Sarl à Tanger, sa filiale de vente et de service pour le Maroc, la Tunisie et l’Algérie.
Dirigée par Romain Reyre, également directeur général d’ENGEL France, la filiale compte une dizaine de collaborateurs sur place. Cette structure propose un SAV performant et réactif ainsi qu’un service de formation.
« L’ouverture de notre filiale au Maghreb est une étape importante pour renforcer notre proximité avec nos clients dans la région. Nous envisageons un ancrage local sur le long terme », souligne Romain Reyre.
Le choix du Maroc n’est pas un hasard. Le Royaume a développé en dix ans une industrie de production importante, en particulier dans l’automobile.
« Le Maroc s’est doté d’une industrie de production importante ces dix dernières années. Le secteur automobile en particulier s’est fortement développé. Dès le début, ENGEL a pu participer à cette évolution positive avec beaucoup de succès », indique le même responsable.
Un service de proximité renforcé
Avec cette présence permanente, ENGEL garantit à ses clients maghrébins des délais de mise en service plus courts et une réponse très rapide en cas d’intervention technique — un facteur décisif de compétitivité.
Le groupe a déjà installé une machine ENGEL à disposition pour les essais clients chez son partenaire IFMIA (Instituts de Formation aux Métiers de l’Industrie Automobile) à Tanger et compte élargir cette offre de formation et d’essais.
Au-delà de l’automobile: médical, emballage et ferroviaire
Si l’automobile reste le socle historique d’ENGEL au Maroc où de nombreux sous-traitants automobiles marocains utilisent ses presses, le groupe vise désormais d’autres marchés en pleine croissance.
Il s’agit notamment de la technologie médicale où e Maroc se positionne comme un site de fabrication pour le médical ; de l’emballage avec une forte demande pour des productions rapides et à haute efficacité énergétique, et du ferroviaire, secteur émergent pour la plasturgie technique.
« Le Maroc est en train de s’imposer comme étant un site mondial de fabrication pour la technologie médicale, l’emballage mais aussi le ferroviaire. ENGEL dispose d’un vrai savoir-faire dans ces industries », rappelle Romain Reyre.
ENGEL a d’ailleurs été présent au Plast Expo Maroc 2023 avec sa machine e-mac 80, qui ne consomme que 0,8 kWh pour traiter 1 kg de PBT, illustrant son engagement pour l’efficacité énergétique et l’économie circulaire.
Entretien avec Mariam AGDI
Responsable Administrative et Financière D’ENGEL MAGHREB
ENGEL au Maroc: une présence stratégique au cœur de l’industrie
Comment expliquer le choix d’ENGEL d’ouvrir sa filiale marocaine à Tanger plutôt qu’à Casablanca?
Le choix de Tanger s’inscrit dans une stratégie de proximité avec les principaux pôles industriels du Royaume. La région connaît un développement industriel important, notamment dans le secteur automobile et celui de l’équipement automobile, qui représentent des marchés stratégiques pour ENGEL. La proximité de Tanger Automotive City, des zones industrielles et du port Tanger Med constitue un avantage majeur pour accompagner nos clients et répondre efficacement à leurs besoins.
Au-delà de sa position géographique privilégiée, Tanger bénéficie d’un écosystème industriel dynamique, d’infrastructures modernes et d’une forte ouverture sur les marchés internationaux. Notre implantation nous permet ainsi d’être au plus près des industriels, de leur apporter un accompagnement technique et commercial de proximité et de construire des relations durables avec nos partenaires. Casablanca reste un centre économique incontournable, mais Tanger s’est imposée comme un choix particulièrement pertinent au regard de notre activité et du potentiel de développement industriel de la région.
Quels sont les produits les plus sollicités par les usines installées à Tanger et ailleurs, et avec quel secteur industriel travaillez-vous le plus?
Notre activité repose sur une offre globale qui comprend les machines de moulage par injection de matières plastiques, les systèmes d’automatisation et de robotisation, ainsi que les pièces détachées et le service après-vente. Les besoins varient selon les secteurs et les applications, mais les industriels recherchent de plus en plus des solutions capables d’améliorer leur productivité, de garantir une qualité constante et d’optimiser leurs coûts de production.
Le secteur automobile et celui de l’équipement automobile occupent une place importante dans notre environnement industriel, particulièrement dans la région de Tanger, où le développement de la filière a favorisé l’implantation de nombreux équipementiers. Nos solutions répondent notamment aux exigences de précision, de répétabilité et de fiabilité propres à ces industries. Nous accompagnons également nos clients après l’installation des équipements, à travers la disponibilité des pièces détachées et le support technique, car la continuité de production et la performance des machines sont des enjeux essentiels pour les industriels.
Notre objectif ne se limite donc pas à la fourniture d’équipements: nous cherchons à proposer des solutions adaptées à chaque besoin, en accompagnant nos clients sur le long terme.
À quel point le port Tanger Med assure-t-il plus de rentabilité à votre présence au Maroc et concernant le marché maghrébin?
Le port Tanger Med représente un avantage logistique important pour notre présence au Maroc. Sa connectivité internationale facilite les échanges avec nos marchés d’approvisionnement et contribue à fluidifier les opérations d’importation de nos équipements et de nos pièces détachées. Dans notre activité, où la disponibilité des machines, des composants et des pièces de rechange est essentielle, la maîtrise des délais logistiques constitue un facteur de compétitivité.
Il est toutefois important de souligner que la rentabilité ne dépend pas uniquement de la proximité du port. Elle repose également sur la qualité du service, la réactivité des équipes, la maîtrise des coûts et la capacité à accompagner durablement les clients. Tanger Med constitue donc un levier qui renforce notre efficacité opérationnelle et l’attractivité de notre implantation.
À l’échelle du Maghreb, le Maroc bénéficie d’une position stratégique entre l’Europe et l’Afrique. Tanger peut représenter une base intéressante pour développer les relations commerciales avec les marchés régionaux, en fonction des opportunités et des besoins de chaque pays. Notre priorité reste d’accompagner le développement industriel marocain tout en valorisant les atouts du Royaume comme plateforme d’échanges et de développement à l’international.
Propos recueillis par A.R.
