Les transformations géopolitiques actuelles redessinent les flux touristiques mondiaux et auront inévitablement des répercussions sur le secteur du tourisme au Maroc. Parmi ces bouleversements, la politique protectionniste du 47ème Président des États-Unis, la dévaluation du dollar et le repositionnement économique de l’Europe et de l’Asie marquent un tournant majeur.
Une nouvelle économie du tourisme international
Le nouvel axe économique américain, dicté par le conseiller économique Stephen Miran, repose sur une dévaluation stratégique du dollar pour favoriser la compétitivité des industries américaines. Cette baisse de la valeur du billet vert aura pour conséquence d’encourager le tourisme domestique aux États-Unis et de rendre plus coûteux les voyages internationaux pour les Américains.
Pour le Maroc, cette tendance pourrait signifier une baisse des arrivées de touristes américains, qui avaient pourtant connu une croissance ces dernières années. En revanche, les voyageurs européens, japonais et chinois, qui verront leur pouvoir d’achat augmenté face au dollar, pourraient davantage se tourner vers des destinations comme le Maroc, considérée comme une alternative attractive à l’Europe du Sud.
Les opportunités pour le Maroc
Face à ces bouleversements, le Maroc doit ajuster sa stratégie touristique en misant sur plusieurs axes :
- Renforcer l’attractivité pour les touristes européens et asiatiques: L’Europe, confrontée à la nécessité de redéfinir sa compétitivité, devra adopter des politiques fiscales et de marketing plus agressives. Le Maroc pourrait en bénéficier en s’associant aux tour-opérateurs européens pour attirer davantage de visiteurs, notamment en mettant en avant son offre touristique diversifiée et son excellent rapport qualité-prix.
- Développer un tourisme adapté aux nouvelles attentes: Avec la diminution du nombre de touristes américains et la diversification des marchés, le Maroc a l’opportunité de proposer des offres plus ciblées, en misant sur le tourisme transformationnel, le tourisme écologique et les expériences culturelles immersives, qui répondent à une demande croissante.
- Profiter du désintérêt pour les États-Unis: La politique isolationniste du nouveau président américain, combinée aux restrictions accrues d’entrée sur le territoire américain, pourrait détourner de nombreux voyageurs internationaux vers d’autres destinations plus accueillantes. Le Maroc, avec son climat stable, son hospitalité reconnue et sa facilité d’accès pour de nombreuses nationalités, a une carte majeure à jouer.
Les défis à surmonter
Toutefois, ces opportunités s’accompagnent de défis majeurs :
- Diversification des marchés émetteurs: Le Maroc ne peut plus se reposer uniquement sur ses marchés traditionnels (France, Espagne, Allemagne). Il doit renforcer ses relations avec les marchés asiatiques, notamment la Chine et l’Inde, en facilitant l’obtention des visas et en adaptant son offre touristique.
- Adaptation aux nouvelles attentes des voyageurs: L’expérience client devient primordiale. Le Maroc doit continuer à améliorer ses infrastructures, sa connectivité numérique et la formation de ses professionnels du tourisme pour offrir un service à la hauteur des exigences internationales.
- Résilience face à l’instabilité mondiale: Le contexte géopolitique incertain oblige le Maroc à diversifier son économie touristique et à renforcer son attractivité par des initiatives innovantes, allant de l’écotourisme à la valorisation du patrimoine immatériel.
Un tournant décisif pour le tourisme marocain
Les transformations géopolitiques actuelles peuvent apparaître comme une menace, mais elles représentent également une opportunité pour le Maroc de redéfinir sa place sur l’échiquier touristique mondial. En misant sur une stratégie agile, diversifiée et adaptée aux nouvelles réalités économiques, le pays pourrait émerger comme une destination de choix pour les voyageurs en quête d’authenticité, de culture et d’expériences transformatrices.
