Lorsque l’on parle de tourisme au Maroc, le discours dominant se concentre sur le nombre de visiteurs internationaux arrivant dans le pays. On célèbre les chiffres des arrivées, l’impact économique qu’elles génèrent et la position du pays dans les classements des destinations les plus attractives au monde. Cependant, un aspect clé est rarement mentionné dans les études, statistiques et stratégies touristiques : le touriste marocain.
L’Oubli du Touriste National
Au Maroc, le tourisme domestique et émetteur semble être relégué au second plan. Il n’existe pas de suivi approfondi du comportement du voyageur marocain, ni de véritable soutien aux lignes de vacances facilitant sa mobilité à l’intérieur et à l’extérieur du pays. Cet oubli est une erreur stratégique, car aucune industrie touristique ne peut se développer de manière durable sans un tourisme interne fort et sans comprendre les tendances de son propre marché émetteur.
Les questions essentielles à se poser sont les suivantes : Où voyagent les Marocains ? Quels sont leurs destinations préférées ? Quel est leur profil et leurs motivations ? Comment stimuler ce segment du marché ?
Le Tourisme n’est pas Seulement une Question d’Arrivées, mais Aussi de Départs et de Déplacements Internes
Le tourisme ne peut se limiter uniquement aux arrivées de visiteurs étrangers. Un écosystème touristique solide doit également inclure :
- Tourisme Domestique : De nombreux pays ont compris que renforcer le tourisme interne est une priorité. La France, l’Espagne et la Turquie ont développé des stratégies solides pour inciter leurs propres citoyens à découvrir leur pays. Le Maroc, avec sa diversité de paysages et sa richesse culturelle, possède un potentiel énorme pour renforcer le tourisme local.
- Tourisme Émetteur : Le touriste marocain qui voyage à l’étranger est un ambassadeur du pays et un acteur économique qui peut renforcer les liens avec d’autres destinations. Soutenir ce segment avec des politiques adaptées, un accès facilité aux visas et une meilleure connectivité aérienne peut générer des bénéfices tant pour les Marocains que pour l’image du pays à l’international.
- Tourisme Interne : Toutes les régions du Maroc ne reçoivent pas la même attention. Alors que des villes comme Marrakech, Fès et Agadir concentrent une grande partie du tourisme, certaines zones au potentiel considérable restent sous-exploitées. Encourager un développement touristique équilibré permettrait de mieux répartir les revenus et les opportunités économiques.
Construire une Stratégie Globale
Pour changer la dynamique actuelle, il est essentiel d’adopter une approche globale incluant :
- Recherche et Données : Mettre en place un système de suivi du tourisme marocain afin d’analyser les tendances, les préférences et les habitudes de voyage.
- Incentives et Promotion : Créer des campagnes spécifiques pour le tourisme domestique et proposer des offres attractives aux citoyens marocains.
- Amélioration des Infrastructures et du Transport : Faciliter la mobilité dans le pays grâce à de meilleures connexions ferroviaires, aériennes et routières.
- Collaboration Public-Privé : Impliquer le secteur privé dans la création d’offres adaptées aux besoins du marché interne.
Le tourisme au Maroc ne peut plus se focaliser uniquement sur les arrivées de visiteurs étrangers. Le touriste national et émetteur doit occuper une place centrale dans la planification stratégique du secteur. Ce n’est qu’ainsi que le pays pourra bâtir un modèle touristique équilibré, durable et résilient face aux évolutions mondiales. Le Maroc ne doit pas seulement être une destination, il doit aussi être un point de départ.
