Dire que le coût du logo du Conseil régional de Tourisme Tanger Tétouan Al Hoceima est trop cher, comme ont prétendu certains sites électroniques, est tout simplement bidon.
Un logo ne coûte pas 680.000 DH
Pour savoir la vérité, il faut être du secteur de la communication ou aller interroger des professionnels.
Normalement, un logo ne coûte pas 680.000 DH. C’est illogique et impossible. Mais il faut savoir que quand il s’agit d’une opération de communication et de marketing, ce prix peut même dépasser cette somme, et de loin.
Quand on n’a aucune notion sur le rôle d’un logo pour l’image de marque d’une société, on peut tout dire et c’est excusable.
Faut-il rappeler qu’un logo bien fait constitue finalement cette première image qu’on a d’une société ou d’un groupe professionnel. D’où son importance.
Dans ce sens, un logo peut coûter 500 DH pour un petit coiffeur possédant un local dans une rue d’un quartier périphérique, comme il peut coûter 200.000 (et souvent beaucoup plus) s’agissant d’un groupe industriel qui a une marque à vehiculer, à vendre et à promouvoir. Toute la différence existe là.
L’image qu’on veut véhiculer et le produit qu’on espère vendre grâce aussi à un logo fait souvent que cette expression artistique coûte cher, très cher même. Mais pas 680.000 DH. C’est plus que exagéré !
C’est exactement ce qui est arrivé avec le CRT TTA qui vient d’investir dans une importante opération de communication haute gamme.
Cette opération qui a coûté 680.000 DH comprend en effet un vaste chantier de « Marque » incluant plusieurs éléments dont la Stratégie de Communication Régionale ainsi que le diagnostic qui va avec. La charte graphique, ainsi que l’événement de présentation de la Marque.
Ce n’est donc pas le coût d’un simple logo comme a prétendu certains sites d’information qui n’ont fait aucun effort pour savoir de quoi s’agit-il exactement? Pourtant, c’est un travail d’une année de réflexion et d’analyse.
Reste un autre point important à savoir. De l’avis de plusieurs agences de communication basées à Casablanca et contactées par la Dépêche, « le prix présenté par le CRT de Tanger-Tétouan-Al Hoceima est un tarif qui a été bien négocié par cette institution, car au fond cette opération coûte plus chère. « Le coût de tout ce chantier est le plus minime du marché. Rien que l’événement aurait pu coûter beaucoup plus, sans la strategie et le reste », explique un professionnel à la Dépêche.
Rappelons que le Conseil régional de tourisme est une institution qui représente un secteur d’activité pesant plusieurs milliards de Dirham et non pas un petit commerce ne représentant que son petit gérant.
Quand au fait que le logo soit beau ou moche, ceci est un autre facteur qui reste également assez difficile à juger et expertiser. Car là aussi il s’agit d’une question de goût, d’esthétique et surtout de faire simple, qui est aujourd’hui très en vogue dans ce domaine artistique. En effet, plus un logo est simple, plus il est jugé beau et attirant, donc valable.
Ces éléments permettant de juger un produit d’une si grande importance échappent à certaines personnes qui sont loins d’être véritablement professionnels, et qui ont attaqué le CRT sans aucun fondement.
A. REDDAM
