La 46e édition du Salon international du tourisme (Fitur) s’est tenue à Madrid du 21 au 25 janvier 2026, réunissant près de 10.000 entreprises issues de 161 pays et plus de 255.000 visiteurs attendus. Véritable carrefour mondial du tourisme, le salon a été officiellement inauguré le jeudi 22 janvier 2026 par le roi d’Espagne, Felipe VI, et la reine Letizia.
Pour le Conseil régional du Tourisme Tanger Tétouan Al Hoceima que préside Mme Rkia Alaoui, Fitur constitue une plateforme stratégique majeure.
À Fitur Madrid 2026, Tanger se positionne comme une destination clé dans la stratégie post-CAN et de montée en gamme du Maroc, mettant en avant ses infrastructures connectées, notamment via les liaisons maritimes comme Tarifa-Tanger Ville. La ville, en lien avec la région du Nord, bénéficie de partenariats ibériques renforcés pour attirer les touristes espagnols et européens en prévision de la Coupe du Monde 2030, en collaborant avec des opérateurs comme Avoris, Solferias, Destinia, et Luxotour, El Corte Inglés, Expedia, Jet2com, et TripAdvisor.
L’Espagne figure parmi les principaux marchés émetteurs vers le Royaume en général et la région nord en particulier, tant en volume qu’en potentiel de croissance. Cette importance se traduit également par une forte présence des professionnels marocains sous l’égide de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), avec une participation résolument orientée business.
À Madrid, Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, multiplie les rencontres avec les grands tours-opérateurs espagnols, les réseaux de distribution et les OTA, dominés par des groupes intégrés tels qu’Ávoris, W2M–World2Meet, Viajes El Corte Inglés et Logitravel. L’objectif est de consolider les flux existants, élargir les partenariats commerciaux et mieux positionner l’offre marocaine sur des segments à forte valeur ajoutée.
La connectivité aérienne constitue l’un des axes centraux des discussions. L’Espagne est l’un des premiers marchés en nombre de liaisons directes avec le Maroc, reliant plusieurs villes espagnoles aux principales destinations marocaines, dont Tanger, Tétouan et Al Hoceïma. Le renforcement des capacités et l’ouverture de nouvelles lignes sont perçus comme des leviers essentiels pour soutenir la croissance des flux touristiques.
Avec près de 20 millions de visiteurs accueillis en 2025, le Maroc confirme sa dynamique et son attractivité internationale. À Fitur 2026, l’axe Maroc–Espagne s’impose ainsi comme un pilier structurant du tourisme euro-méditerranéen, au cœur des enjeux de distribution, de connectivité et de création de valeur.
